设计是生活的艺术，艺术是生活的重塑。播美秉持这份创作智慧，以创意设计、文化生活多维度的视角，构建艺术与时尚共融的生活美感，启发人们探寻对美好的认知、纵情自己向往的魅力。

播美的前身曾于2000年在昆明开出第一家服装小店，但与其他店单一陈列商品所不同，其创办之初，便打破了传统的货架式思维，以目标顾客独特的时尚观念和趣味为基准的买手思维，去将不同的时装、饰品、皮包、鞋子等商品，融合在一起。之后，又陆续在西南区域开到100多家连锁店。

《财富品质》对话播美时尚创始人杨娟，她表示：“如何在商业和创意之间找到平衡点，如何让中国消费者更全面地了解中国本土新锐设计师的作品，让原创设计链接到更多人群，依然是横在中国设计师品牌乃至中国时尚产业面前一道难解的题”。

FC：首先请您谈一下近几年品牌在中国市场的表现情况？

杨娟：近几年有一个很重要的趋势，就是设计师品牌的崛起，越来越多的小众设计开始获得更多人的喜爱。年轻一代消费者基于文化自信、个性追求，更加有自我的喜好判断和精神文化追求。这对于新创品牌尤其困难，但对于已经扎根中国时尚行业二十多年，集投资、研发、创意、营销、服务于一体的播美而言，却是水到渠成。

FC：您觉得中国本土新锐设计师品牌应该如何提高市场竞争力，在商业和创意之间找到平衡点？

杨娟：好设计必须基于服务好生活，产生让生活更加美好的价值。如果设计师信奉这个设计的价值，就会在设计创作中心中有用户有生活，就不难达成让用户需要和喜爱，实现商业转化。早在2011年，明星名流仍以身着国际大牌为荣，大众消费仍以传统服装销售模式为主导的市场模式中，播美就开始了向研发设计供应链的探索，目前BMF投资孵化品牌和特色有：uhot（摇滚女诗人）、DJFL（街头高定）、LAMERRY（不羁的优雅）、EOEZ（时装鹅绒）、UNCODED（简约艺术家），通过不同的时尚碰撞，厚植于播美这片时尚沃土，将品牌层级陆续输送至一个个细分市场，满足时尚女性的不同场景不同风格的多元需求。

FC：播美时尚BMF旗下的SHOWBOOM对比市场上其他传统买手店和买手平台，在模式上有什么独特之处？

杨娟：SHOWBOOM平台于2022年9月正式亮相。它不仅仅是一场买手订货会，更是设立时尚艺术展览、秀场发布、论坛交流和创意市集的艺术节。我认为有4个最重要的特点：

1.作为深圳时装周官方SHOWBOOM，具备区域和城市扎实的行业产业基础、政府政策扶持、开放务实的商业化环境、大量有市场经验和良好教育的设计创意人才背景。

2. SHOWBOOM艺术节，通过秀场发布、买手订货、艺术街区、行业论坛、达人疯购、主题派对等环节，打造设计品牌与买手、用户欢聚及传播的节日。

3. SHOWBOOM以买手基因和角度出发，更加关注于设计的交易价值，成为设计师和买手的有效桥梁。

4.持续挖掘具备投资价值的设计师，嫁接资金、供应链、营销等资源，进行深度扶持。

FC：UUUUP！首店以多元复合生活方式空间模式呈现，您是否觉得这样的重构零售空间将会是未来实体零售的主流？这样的店铺结构有何优势？

杨娟：UUUUP集合店，不断探索零售创新，在有趣的空间艺术、丰富的产品组合、专业的服务标准、持续的互动内容、精准的社群运营等方面深耕。这类买手集合店，已经成为零售的活跃渠道。对用户具有更大的到店及停留吸引力，也具备更强的社群能力和粘度。

FC：未来几年在中国是否有新的扩张战略？下一步看好哪个城市？为什么？

杨娟：未来几年，BMF依然在设计师品牌孵化、买手店运营深耕方面，继续努力。上海和成都是我们比较特别感兴趣的城市，因为整个城市的设计师品牌氛围和文化已经非常浓郁和蓬勃了。